Zoekmachine marketing deel 2: wat kun je makkelijk zelf doen!
16 oktober 2006
In mijn vorige column ben ik ingegaan op het moeilijkste aspect van de zoekmachinemarketing, zorg voor backlinks! In dit artikel ga ik in op de zaken die je ofwel zelf of je webbouwer voor je kan realiseren.
Er zijn een aantal belangrijke posities op een website, deze zijn alle goed zichtbaar voor de bezoeker en daarom krijgen ze ook een hogere waarde van Google. Voordat je je website teksten gaat maken bedenk je op welke zoekwoorden je gevonden zou willen worden. In mijn situatie wil ik gevonden worden op de zoekwoorden webstudio, webdesign, overzichtelijk en natuurlijk op Websmile zelf. Een klant van mij verkoopt brandkasten. Het zoekwoord brandkasten werkt heel goed (een tweede of derde positie), maar het woord brandkast scoort helaas helemaal niet. Na een analyse van de site kwamen we erachter dat het woord ook eigenlijk niet voorkomt in de teksten op de site, er wordt altijd in de meervoudsvorm gesproken! Bedenk bij zoekwoorden daarom altijd het volgende:
-
wat zijn de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden
-
welke combinaties van zoekwoorden wil je op gevonden worden
-
denk aan enkelvoud en meervoud
-
zijn er synoniemen te bedenken voor een zoekwoord.
Als je op zoek bent naar een dienst die door een lokale partij moet worden uitgevoerd (bijvoorbeeld een loodgieter of een therapeut) dan zoek je vaak naar loodgieter voorburg (in mijn geval). Dus zorg er voor dat als je lokaal opereert, dat je je plaatsnaam of regio ook als zoekwoord gebruikt.
Na bovenstaand lijstje te hebben gemaakt moet je ervoor zorgen dat de zoekwoorden ook daadwerkelijk in de tekst op de site gaan voorkomen. Dit hoeft niet op elke pagina, maar zorg er wel voor dat als je bepaalde combinaties bedenkt, dat die dan wel gezamenlijk op die pagina staan.
Google geeft een hogere waarde aan een zoekwoord als het op bepaalde posities staat. Verdeel ze dan ook goed over die posities (herhalen mag ook).
Bovenaan staat de titel van de betreffende pagina. Maak deze aantrekkelijk en stop vooral zoekwoorden erin. Als je met Google zoekt, dan zie je deze titel altijd als eerste. Bedenk dat deze voor de bezoeker zo aantrekkelijk moet zijn dat hij graag op jouw link klikt.
Vervolgens de url, ofwel de naam van pagina technisch gezien. Ook deze wordt door Google gelezen en ook daar is het handig om een zoekwoord te gebruiken.
H1, ofwel heading 1, is de titel op de pagina. Zorg ook hierin voor een optimaal gebruik van je zoekwoorden. H2, heading 2, geeft eveneens een hogere waarde.
Tenslotte het menu, een menu bestaat eigenlijk uit linkjes. Een link geeft ook extra waarde. Zorg ervoor dat een menu uit tekst bestaat die kan worden gelezen door Google. Als er wordt gewerkt met plaatjes en javascript, dan kan Google je site zelfs niet helemaal lezen!
Links moeten een mening hebben, ze moeten aangeven waarnaar wordt gelinkt. “Meer info” en “lees verder” zijn dan ook geen goede links en zullen je op zoekmachinemarketing gebied dan ook geen extra waarde opleveren. Probeer de links te voorzien van een zoekwoord en zorg ervoor dat ze betekenisvol zijn.
Helaas kan alles wat hierboven staat niet het gewenste resultaat tot gevolg hebben. Als ik zoek op webstudio, dan kom ik pas op pagina 3 voor, met webdesign kan ik mezelf niet binnen de eerste 10 pagina’s vinden. Nu is het zo dat vooral het zoekwoord webdesign een zeer populair zoekwoord is en het dus heel moeilijk is om daar goed op te scoren. Aangezien ik aan het allerbelangrijkste niet hard heb gewerkt (ik heb vrijwel geen backlinks) sta ik dus ook beslist niet hoog.
Zorg dus altijd voor een combinatie, de basis is wat in dit artikel staat beschreven, maar resultaat is veel beter als je ook zorgt voor backlinks!