Zoekmachine marketing deel 1: inleiding
22 september 2006
Klanten vragen mij vaak of ik er ook even voor kan zorgen dat ze hoog in de zoekmachine kunnen komen. Dan pak ik mijn hoge hoed en kom helaas met de mededeling dat ik dat nooit kan garanderen.
Zoekmachinemarketing is inmiddels een eigen volwassen bedrijfstak, met vele bedrijven die zich hebben gespecialiseerd in organisch gevonden worden. Met organisch wordt bedoeld dat er niet wordt betaald voor een advertentie in een zoekmachine, maar dat door de opbouw, inhoud en opmaak een bepaalde zoekterm voor een hoge notering in een zoekmachine zorgt.
Google werkt met pageranking. Je eigen pagerank kan je zien als je de Google toolbar hebt gedownload. De pagerank wordt door Google bepaald aan de hand van vele factoren, ondermeer hoe belangrijk een site is. Als andere sites vaak naar een bepaalde site linken, dan denkt Google dat het een belangrijke site is. Als er verder ook veel relevante informatie op staat en relevante zoektermen, dan zal de pageranking hoog zijn.
Er zijn vele aspecten die ervoor zorgen dat een website gevonden wordt en die bepalen of de website hoog in de ranking komt. De 8 belangrijkste heb ik hieronder op een rijtje gezet:
-
backlinks: zorg voor releveante links naar je eigen website.
-
paginatitel: geef elke pagina een unieke titel
-
linktitels: geef een link een relevante titel
-
waarde geven: gebruik relevante codes voor headers, lijsten etc
-
gebruik geen javascript of afbeeldingen voor navigatie
-
gebruik zoektermen in de url (webadres)
-
zorg ervoor dat de zoektermen in de teksten voorkomen
-
haal geen trucs uit!
De eerste is direct één van de moeilijkste om te realiseren: de backlinks. Hoe zorg je ervoor dat een andere site naar je linkt, waarbij het ook nog belangrijk is dat het een relevante link is. Het mooiste is als een site met een hoge pageranking naar je linkt. Ik adviseer mijn klanten altijd om te kijken naar hun concurrenten/collega sites die blijkbaar goed gevonden worden op zoekwoorden waarop ze zelf ook gevonden willen worden. Vervolgens kan je opzoeken wie er allemaal naar die site linken.
Wie er naar een site linken is op te zoeken door op www.yahoo.com te zoeken naar link:http://www.teonderzoekensitenaam.nl. Er verschijnt dan een lijst met alle verwijzingen naar de betreffende site. Dat is een mooie start om ideeën op te doen!
In de volgende column besteed ik aandacht aan de overige aspecten…